微信5.0內(nèi)測以來，我發(fā)現(xiàn)風(fēng)向有點(diǎn)不對(duì)：各種評(píng)論家自媒體人，各種溢美之詞，各種逆天褒獎(jiǎng)，各種藍(lán)圖展望，各種戴高帽子，鋪天蓋地的襲來，也不管張小龍同學(xué)是不是接得住。

　　尤其是對(duì)“掃一掃”這個(gè)東東的過度YY，到了無以復(fù)加、令人發(fā)指的地步。在各路磚家眼里，微信的下一個(gè)目標(biāo)是：解放全人類。下下個(gè)目標(biāo)是：解放全宇宙。

　　夠了！我來潑幾瓢冷水。

1、“掃一掃”不是啥新鮮玩意

　　盡管微信5.0一口氣端出了二維碼、條碼、封面、街景、翻譯掃描，但實(shí)際上除了街景掃描，其它都不是新鮮玩意。這還得益于，街景的數(shù)據(jù)來自騰訊自家的搜搜，我曾偶遇過騰訊的街景車。這是其一。

　　再來看。微信5.0端出的這5種掃描，其實(shí)是百度手機(jī)搜索的子集。百度的App早就集成了各種掃，種類更全，包括條碼、二維碼、文字、翻譯、圖書封面、CD封面、寵物狗、明星臉，等等。這是其二。

　　實(shí)際上，以二維碼為核心的“掃一掃”將成為未來互聯(lián)網(wǎng)入口，這種觀點(diǎn)已經(jīng)吵了很多年。微信把這個(gè)端出來，并不讓人意外，更不值得大驚小怪。

2、“掃一掃”解決的是信息的問題，而不是人的問題

　　當(dāng)然，你可以說“掃一掃”是不新鮮，但有微信這個(gè)載體，插根扁擔(dān)也能開花。

　　那么，真的如此？我們來看看“掃一掃”這種操作，對(duì)用戶來說，它的本質(zhì)是什么？用英文翻譯掃描，是減少輸入操作，隨時(shí)隨地獲得基于機(jī)器的翻譯服務(wù)；用圖書封面掃描，也是便捷了解數(shù)目信息、書評(píng)，進(jìn)而完成線上購買。

　　也就是說，“掃一掃”現(xiàn)階段解決的核心還是“信息流”，滿足的是對(duì)信息便捷獲取的需求，其作為工具的屬性更強(qiáng)，其背后是數(shù)據(jù)庫。這對(duì)微信來說，實(shí)際 上進(jìn)入了一個(gè)陌生的領(lǐng)域，微信從誕生至今，語音對(duì)講、搖一搖、漂流瓶、朋友圈，只要和社交屬性深度關(guān)聯(lián)的，幾乎做一個(gè)一個(gè)火。而當(dāng)社交屬性弱，信息流屬性 強(qiáng)的東西，微信就走了很多彎路，一路踉踉蹌蹌。比如公眾賬號(hào)。微信的控制節(jié)奏就出了問題。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)BAT三巨頭實(shí)際上很有意思，騰訊占據(jù)的是“人流”（別想歪），阿里占據(jù)的是“商品流”，百度占據(jù)的是“信息流”。大家可以回顧一下，BAT各自都想在對(duì)方領(lǐng)域插上一腳，真正成功的，有多少？以我的觀點(diǎn)，百度做“掃一掃”，調(diào)性更合適。

　　所以說，也許“掃一掃”代表未來一個(gè)很有價(jià)值的東西，但微信是不是最適合來做這件事的，還要看張小龍下一階段的功力。

3、大數(shù)據(jù)能力，微信準(zhǔn)備好了么？

　　微信在試圖用最通俗、最輕松的話來誘惑更多的人加入“掃一掃”的行列，并且極力將“掃一掃”背后需要的技術(shù)承載描述得很簡單。

　　這其實(shí)只是個(gè)宣傳手法?！皰咭粧摺睂?duì)于二維碼、條形碼，的確很簡單，只需要很簡單的解碼技術(shù)即可，但要做深、做好，背后的技術(shù)承載實(shí)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎大家的認(rèn)識(shí)，往深里做，它的本質(zhì)實(shí)際上是圖片搜索，或者叫視覺搜索。

　　大家可以分析一下微信5.0第一波端出來的“掃一掃”品類，只包括最簡單的二維碼、條碼，以及次簡單的圖書封面。這兩種門類都是特定領(lǐng)域的平面圖片，識(shí)別率很容易做起來。而翻譯方面，OCR技術(shù)早已經(jīng)被廣泛應(yīng)用了，也無啥稀奇。

　　但就算如此，從我對(duì)微信5.0的體驗(yàn)來看，它在圖書封面識(shí)別上還問題比較多，我手里的一本喬布斯傳記，還屬于暢銷書行列，但沒能識(shí)別。此外，百度App對(duì)圖書封面的掃描已對(duì)接了比價(jià)，微信要做好掃描后續(xù)的體驗(yàn)，騰訊的搜索不給力，遇到的障礙會(huì)很大。

　　而反觀百度。李彥宏顯然已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問題，畢竟是工程師出身，對(duì)技術(shù)始終保持敬畏。李彥宏親自帶隊(duì)的深度學(xué)習(xí)研究院（IDL），其實(shí)干的就一件事：通過龐大的計(jì)算能力，自主學(xué)習(xí)并數(shù)字化這個(gè)世界，讓人們搜索到任何東西。

　　大家可以去看看百度App的“掃一掃”，已經(jīng)開始玩一些更深度的東西了。百度移動(dòng)云的老大李明遠(yuǎn)說過一句話，數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)和獲取才是第一步，數(shù)據(jù)挖掘才是未來。這句說到了“掃一掃”的本質(zhì)。

　　下一步，微信如果做到“掃一掃”的深水區(qū)，會(huì)遇到很大的技術(shù)挑戰(zhàn)。比如基于人臉、寵物臉等，對(duì)大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)要求極高。這個(gè)玩的就不是產(chǎn)品，而是技術(shù)內(nèi)功了。產(chǎn)品經(jīng)理出身的張小龍，準(zhǔn)備好了么？

　　最后總結(jié)一下，“掃一掃”可能會(huì)成為下一個(gè)爭奪的入口領(lǐng)域，BAT都會(huì)搶。百度有先發(fā)優(yōu)勢，有技術(shù)壁壘；騰訊有微信這個(gè)金寶貝；阿里的優(yōu)勢則是商品數(shù)據(jù)庫和交易平臺(tái)。到底誰能笑到最后，磚家們還是別著急，看問題看深遠(yuǎn)點(diǎn)，沒什么不好。